Información, debate y análisis de la comunicación, la publicidad y el marketing entre marcas — de Guadalajara al mundo. Escrito por quienes hacen la industria.
Presupuestos diez veces menores, pero una ventaja que ninguna multinacional compra: conocer la calle. Revisamos qué hicieron bien —y qué no— tres marcas de Jalisco que este año le disputaron el mercado a líderes nacionales.
Por Mariana Ochoa, directora de planeación estratégica · 9 min de lectura
Por Rodrigo Ibarra , director creativo
Por Lucía Ferrer , consultora de reputación
Por Daniel Cuevas , gerente de marca
Cada semana, invitados de agencias, marcas y medios discuten la jugada publicitaria del momento. Si te lo perdiste al aire, aquí está completo.
Conducción: Tere Guerra Baruqui e invitados
Invitados: Paola Rentería y Jorge Alatorre
Cómo argumentar una idea ante un comité de compras sin traicionarla.
Rodrigo Ibarra · Director creativo
Las cadenas ya venden su audiencia. ¿Qué le toca a la marca?
Ana Sofía Treviño · Planner de medios
Cinco errores comunes en entrevistas de crisis y cómo evitarlos.
Lucía Ferrer · Consultora de reputación
Una panadería de 60 años y el riesgo de cambiar el logo.
Paola Rentería · Directora de marca, sector alimentos
Datos de audiencia y lo que significan para la pauta local.
Jorge Alatorre · Académico, comunicación
Por qué tantas campañas nacionales se prueban primero aquí.
Mariana Ochoa · Planeación estratégica
Con Daniel Cuevas, Paola Rentería y Jorge Alatorre · Modera: Rodrigo Ibarra
“Las marcas no compiten por atención; compiten por memoria. Y la memoria se construye con constancia, no con presupuesto.”
La Guerra de las Marcas es un espacio editorial curado por Aura Comunicación. Elegimos los temas, invitamos a las voces y cuidamos que cada análisis llegue con contexto. Las opiniones son de quien firma; el criterio para reunirlas es nuestro.
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