Una vez definida la estructura general de la marca y como se aplicaría en distintos ámbitos, toco el turno de desarrollar un concepto rector que ajustara la percepción de valor de la marca Kiva, logrando redefinir el propósito de la marca hacia su mercado y el fin principal de todas sus acciones:
Buscar el Legado por encima de la realización financiera y establecer un nuevo tono de comunicación más elegante, que permitiera expandir sus horizontes en distinos mercados nuevos.
